Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Все новости Н.Новгород
Король Марокко помиловал 400 осужденных за терроризм 03:02, Политика Трамп предрек США «излечение» после масштабных протестов 02:36, Политика В ДТП в Таиланде погибли помощник ректора и выпускник ВШЭ 02:17, Общество Женщина погибла после наезда автомобиля на тротуар в Петербурге 01:43, Общество В Бостоне после марша «За свободу слова» арестовали 27 человек 01:13, Политика Нетаньяху прилетит в Сочи для обсуждения с Путиным ситуации в Сирии 00:43, Политика Путин поручил выделить 150 млрд руб. на модернизацию БАМа и Транссиба 00:19, Общество О трудовых правах должны знать все: работа – это не только обязанности 00:11, Партнерский материал В Австрии два человека погибли на фестивале пива из-за урагана 19 авг, 23:45, Общество Марш против митинга «За свободу слова» в Бостоне 19 авг, 23:43, Фотогалерея  Вокзал в городе Ним эвакуировали из-за сообщений о вооруженном мужчине 19 авг, 23:16, Общество СМИ назвали собор Саграда-Фамилия целью террористов в Барселоне 19 авг, 22:59, Политика СКР завел дело о ранении семилетней девочки из травматического пистолета 19 авг, 22:50, Общество Погиб советник главы Минздрава Игорь Ланской 19 авг, 22:26, Общество Сель уничтожил часть виноградников «Массандры» 19 авг, 22:02, Общество Эрдоган обратился к главе МИД Германии со словами «знай свое место» 19 авг, 21:39, Политика Власти ХМАО заявили о «стабильной» обстановке после нападения в Сургуте 19 авг, 21:22, Общество Васильева подвела итоги года работы на посту министра образования 19 авг, 20:48, Общество В Бостоне тысячи людей вышли на марш против митинга «За свободу слова» 19 авг, 20:43, Политика «Зенит» исключил Дзюбу из заявки на матч против «Амкара» 19 авг, 20:34, Спорт «Халл» Слуцкого проиграл второй матч подряд в чемпионате Англии 19 авг, 20:24, Спорт «Спартак» и «Локомотив» забили семь голов на двоих 19 авг, 19:42, Спорт Власти Москвы опровергли планы сделать въезд в столицу платным 19 авг, 19:36, Общество В Индии при сходе поезда с рельсов погибли не менее 20 человек 19 авг, 19:10, Общество Собянин сравнил перенос столицы из Москвы со ссылкой чиновников в Сибирь 19 авг, 19:00, Политика При стрельбе в канадском Торонто ранены два человека 19 авг, 18:40, Общество ИГ взяла на себя ответственность за теракт в Камбрильсе 19 авг, 18:16, Общество Веру Глаголеву похоронили на Троекуровском кладбище в Москве 19 авг, 17:53, Общество
Сергей Лаптев: "В голове зрителя — холодильник и телевизор"
Нижний Новгород, 21 апр, 10:36
0
Сергей Лаптев: "В голове зрителя — холодильник и телевизор"
Генеральный директор телекомпании "Волга" рассказал Георгию Молокину об особенностях целевой аудитории канала и его потенциале в медийном мире будущего
Сергей Лаптев (Фото: Михаил Солунин/РБК)

В СМИ уже неоднократно поднималась тема 21-й кнопки, отведенной региональным каналам в мультиплексе. В Нижегородской области ее получила телекомпания "Волга". Что это дает вам?

Я считаю, что 21-я кнопка — это значительное достижение регионального телевидения: маленькая кнопка, но большущий шаг в его развитии. Это признание общедоступного регионального канала, который обязателен для показа во всех кабельных сетях. Это 50% зрителей Нижегородской области, которую обслуживают 27 сетей — к слову, сейчас "Волга" присутствует примерно в двадцати. Еще 7 сетей расположены в удаленных районах – сейчас мы с ними устанавливаем точки присоединения. В итоге мы войдем во все кабельные сети.

Какова судьба других местных каналов? Операторы не обязаны иметь их, скажем, на 22-ой кнопке и могут поставить, скажем, на 197-ю?

Так и есть. Мы идем бесплатно, а все остальные — по договору. Цена может варьироваться и составлять, например 1 руб. за абонента. Если оператор заявляет, что у него 100 тыс. абонентов, значит, 100 тыс. руб. в месяц надо заплатить телекомпании за право трансляции. Цена, естественно, зависит и от номера кнопки, потому что она привлекает, и ее можно рекламировать. Некоторые наши каналы и так входят в первую тридцатку, и мы в свое время тоже входили.

Попадание региональных каналов в мультиплекс — это еще и доказательство Роскомнадзору, Минсвязи и общественности того, что в России развито региональное телевидение. Еще год назад его почему-то воспринимали как "СевКав ТВ" из телешоу "Наша Russia". Все думали, что региональное телевидение именно такое. На самом деле оно может быть другим: и по рейтингу, и по качеству программ, и по уровню доверия.

Какой вы представляете аудиторию, на которую вещаете?

Работающее население возраста 35+, 60% составляют женщины. Это люди с высшим образованием и достатком выше среднего. Мы хорошо знаем соцдем.

А казалось, что все-таки 50+.

Нет, наша аудитория начинается с 35+ — таких зрителей 30%. Еще 30% относятся к категории 55+. Пожилая аудитория — 20%, остальные 15% — зрители моложе 35 лет. Есть провал в телевидении от 16 до 35, в мировой практике — тоже. Период самоутверждения, формирования личности, возмужания — там интерес меньше. Но, как только мальчик с девочкой создали семью — это наш зритель. Они сразу же идут в общество потребления: им надо покупать квартиру, машину, отдыхать, ребенка растить, но, тем не менее, нас они смотрят. А вот пожилые люди — самые ответственные зрители политических программ.

Как вы собираетесь строить вещательную политику с учетом этих слоев и их интересов?

Нашему зрителю интересно смотреть на себя. Мы его ему и показываем. Он видит себя в программах: в негативе — в "Экипаже" (хроника происшествий — ред.), в позитиве — в творческих программах. Он видит то, что из себя представляет, и дальше свое место в жизни позиционирует в зависимости от того, как у него складывается оценка. У него в голове постоянно две темы — холодильник и телевизор. Холодильник полон, а в телевизоре есть, что посмотреть. Ему комфортно.

Наверное, этому нужно порадоваться. Но складывается ощущение, что в самом городе ему — зрителю — некомфортно. Бедовое состояние архитектуры, особенно в зоне исторической застройки, не менее плачевное состояние экологии, и так далее. Как телекомпания "Волга" собирается участвовать в решении этих острейших проблем, касающихся не только холодильника, но еще души, тела, легких и глаз?

"Холодильник" — это собирательный образ. В нем сложено физическое самочувствие человека. Нет ни одной региональной или городской темы, которая не была бы отражена в нашем эфире. Вы не назовете ничего, о чем мы умолчали или забыли, будь то Стрелка, ветхий фонд, дольщики или демонстранты. Масса вариантов, и все отражено.

Поставлю вопрос иначе: не собираетесь ли вы, с вашими возможностях, возглавить движение за то, чтобы Нижний Новгород стал городом, пригодным для жизни?

Требовательность горожан и интеллигенции возросла. Пожилые люди говорят, что и сахар сейчас не такой сладкий. Я это понимаю. Раньше в обществе потребления были одни зимние сапоги, одни туфли, один плащ, одно зимнее пальто. Сейчас гардероб увеличился, холодильник наполнился, и мысли "растеклись": надо, чтобы везде было хорошо. Конечно же, наш город изменился, и мы хотим, чтобы он стал ещё лучше за один день. А ведь в 90-е годы мы видели разруху пострашнее: когда горели киоски, закрывались фабрики и заводы, когда выходили на улицы люди, когда не платили пенсионерам пенсии. Все это есть в нашем архиве 25-летней хронологии эфира. Но и в те годы были свои радости, и в наши годы их много.

Может быть, современные нижегородцы все-таки хотят не сиюминутного, а просто системного решения проблем? Когда видишь гнилые зубы покосившихся домов на фоне небоскребов, понимаешь, что это все не на раз. Этой разрухе 10-15 лет. Вы можете воспринимать ежедневное обсуждение одной проблемной темы как миссию?

Мы изо дня в день говорим, что дороги должны быть качественными. Почему происходит иначе — для меня загадка. Один ответ очевиден: воруют. Мы системно занимаемся городскими проблемами каждый день. В последние дни, например, рассказываем о людях, вышедших на субботники — хотя, по большому счету, субботников быть не должно, каждую улицу должны убирать и "вылизывать" дворники. Мы будем об этом говорить, говорить и еще раз говорить, "капать на мозги" депутатам и чиновникам. Если на дворниках экономят — пускай выходят чиновники и убирают то, что "наэкономили". Или сами убирайте, или придумывайте, как это сделать по-другому. Возглавить эту систему должен лидер — партийный человек или сильный хозяйственник. Естественно, мы поддержим все разумные инициативы.

Каким вы видите будущее телеканала спустя год, два или десять лет?

Я думаю, что телевидение очень сильно изменится: вступит в права формат 4K, затем – 8K. Телевидение подходит к этапу, когда глаз уже перестанет отличать экран и реальность.

Вы не боитесь потеряться в этом быстро меняющемся и растущем медийном мире?

"Волга" никогда не делала ставку лишь на операторские функции – иметь частоту и передавать сигнал. Мы всегда были программой, набором телевизионных передач, который мы выстраиваем в соответствии со своим видением и показываем зрителю в то время, которое считаем для него интересным. И действительно, люди порой выстраивают свой жизненный график по нашей программе — в 18 часов они приходят с работы, ужинают и смотрят наши новости в конкуренции с федеральными каналами. В 21:30 они смотрят "Послесловие" — ночную сказку для взрослых — и участвуют в интерактиве. Думаю, это будет интересно зрителю и дальше. В каждой квартире есть две вещи — кухня и диван, и, как правило, и на кухне, и возле дивана есть экран. Телевизор на кухне— для женщин, у которых свои хлопоты, диван в комнате и планшет — для мужской аудитории.