Перейти к основному контенту
Н.Новгород ,  
0 

Почти религия: как онлайн спасает новинки Apple в Нижнем Новгороде

Эксперты увидели рост рынка мобильных устройств, а интернет-ритейл – отрыв от традиционной розницы
Фото: Михаил Солунин/РБК
Фото: Михаил Солунин/РБК

Рынок смартфонов в Нижнем Новгороде растет как в годовом выражении, так и с начала 2017 года. Положительная динамика с января по сентябрь перекрыла годовую в два с половиной раза. Базой для роста крупные ритейлеры называют средний ценовой сегмент, дальнейшее смещение в диджитал, а также финансовые инструменты стимулирования спроса.

Так, неудачный мировой и столичный старт новинок от Apple в Нижнем Новгороде смягчился за счет интернет-продаж, в том числе – по предварительным заявкам. Низкие результаты iPhone 8 и 8 Plus во многом связаны с ожиданием покупателями более совершенной и дорогой модели – iPhone X, что говорит о потенциале роста и для премиальных моделей.

С начала года в Нижнем Новгороде общие объемы продаж смартфонов в денежном эквиваленте выросли на 20%, а сентябрь к сентябрю – на 8%, рассказали агентству в компании "Ситилинк". Средний чек интернет-ритейлера практически не изменился и на начало октября составляет порядка 11 тыс. руб. В ценовом сегменте от 16 до 24 тыс. руб. объемы растут, в то время как спрос на смартфоны в диапазоне 44-54 тыс. руб. снижается.

Самой популярной новинкой от Apple в первые дни продаж в Нижнем Новгороде стал iPhone 8 с объемом памяти 64 Гб в цветовом решении "золотистый", сообщили агентству в "Связном". Эту модификацию предпочел примерно каждый пятый покупатель. На втором месте – золотистый iPhone 8 Plus с объемом памяти 64 Гб – 17%. Замыкают тройку iPhone 8 Plus 64 Gb и базовая модель iPhone 8 (оба – в цветовом решении "серый космос") – 13% нижегородских посетителей салонов и интернет-магазина компании.

По сравнению с этапом предварительного заказа, предпочтения клиентов сетевого ритейлера заметно изменились в сторону менее дорогих модификаций. Так, по предоплате на долю iPhone 8 Plus с объемом памяти 256 Гб в "Связном" приходилось 40% всех заявок, а версия iPhone 8 с 64 Гб памяти занимала лишь второе место. В целом, модель Plus с диагональю дисплея 5,5 дюйма обогнала младшего брата с диагональю 4,7 дюйма – примерно 60 на 40%.

Помимо Apple, наиболее популярными брендами у нижегородцев в 2017 году в "Ситилинке" назвали Samsung и Xiaomi. "Если говорить про конкретные модели, то стоит отметить Apple SE 32gb, Galaxy J1 (2016), Xiaomi Redmi Note 4 32Gb, являющиеся самыми ходовыми", – уточнила коммерческий директор компании в Нижнем Новгороде Анна Шевченко.

По ее словам, выбор покупателей, в первую очередь, определяется ценой. Экономия на издержках, сравнительно низкая наценка и независимость от возможностей торговых площадей дает преимущество перед традиционной розницей и магазинами шаговой доступности.

"Диджитал позволяет осуществлять товародвижение с меньшими издержками, что сказывается на ценах, плюс предоставляет доступ к большому товарному ассортименту. Это два ключевых преимущества, – объяснила Шевченко. – На примере сокращения игроков на рынке оффлайн и увеличения игроков на рынке онлайн можно заметить, как стремительно онлайн-магазины завоевывают симпатии покупателя".

В "Связном" отметили, что в 2017 году жители Нижнего Новгорода впервые получили возможность внести предоплату за гаджеты новой линейки iPhone. На объемы продаж также повлияли предоставление рассрочки и услуга обмена устройств Apple по системе trade-in.

"В первый уикенд порядка 40% новых iPhone нижегородцы приобрели в интернет-магазине "Связного". Это были как предзаказы, так и покупки, совершенные в течение пятницы-воскресенья. Такой тренд наблюдается в компании третий год подряд, и Нижний Новгород не стал исключением – все больше покупателей предпочитают оформлять заявки на новинки еще до старта продаж и забирать гаджеты в удобном для них месте или заказывать курьерскую доставку", – говорит руководитель пресс-службы ГК "Связной" Сергей Тихонов.

Очевидно, в Нижнем Новгороде именно предзаказы сделали погоду для новых iPhone. Впрочем, на вопрос, как соотносятся продажи восьмой и седьмой линеек, ритейлеры отвечают уклончиво. При этом по числу заявок на новинку Нижний Новгород входит в топ-20 городов, а по ПФО больше, чем здесь, гаджеты продавались только в Казани и Перми, рассказал Сергей Тихонов.

Стартовые продажи iPhone 8 и iPhone 8 Plus в мире, напомним, признаны провальными. В первый день в Лондоне открытия фирменного магазина ждали лишь семь человек, в Сиднее – 30 человек, в Сингапуре – 50 человек. В Москве к открытию журналисты насчитали не более двух-трех десятков желающих. По сравнению с моделями предыдущей генерации новинки продаются, как минимум, не лучше, полагает большинство федеральных экспертов.

Если сравнивать с iPhone 7, дефицита на новинки не наблюдается, комментировал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. "Часть покупателей ждет iPhone X, часть переключилась на подешевевшие iPhone 7, а кто-то – на смартфоны других производителей", – приводят слова эксперта "Ведомости".

Впрочем, предположение, что другие производители непременно "откусят" долю Apple, преждевременно. В спросе на iPhone есть некоторая цикличность, говорят участники рынка. Так, интерес к iPhone 6s, выпущенному в 2015 году, был ниже, чем к модели 6, а спрос на iPhone 7 2016 года, в свою очередь, был выше, чем на модель 6s.

Сопоставляя Apple с ближайшими конкурентами – Samsung Galaxy, можно обнаружить примерно равную популярность у нижегородцев, заявил Сергей Тихонов. "Сравнивать аудитории этих гаджетов, а также спрос на них не совсем корректно, учитывая, что старт продаж новинок происходит в разное с точки зрения спроса на гаджеты время", – пояснил собеседник агентства.

На рынке нет недостатка в качественных и более дешевых Android-устройствах на любой вкус, так что забрать долю Apple потенциально может большое количество производителей, прокомментировали в "Ситилинке". Тем не менее, для значительной аудитории решающими факторами остаются история и маркетинг бренда Apple, продуманная среда и высокое качество софта производителя.

"Пользователи iPhone – это фанаты операционной системы и сервисов. И стоит учесть, что, как правило, пользователь безболезненно переходит с Android на iOS, а вот переход наоборот осуществляется редко", – резюмировала Анна Шевченко.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 20 апреля
EUR ЦБ: 99,58 (-0,95)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Курс доллара на 20 апреля
USD ЦБ: 93,44 (-0,65)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Все новости Н.Новгород
Германия решила купить дополнительные Patriot на фоне поставок ПВО Киеву Политика, 04:51
США самостоятельно произвели первые 90 кг обогащенного урана Политика, 04:43
В Армении перекрыли трассу, протестуя против передачи сел Азербайджану Политика, 04:19
В Москве арестовали участников белгородской ОПГ по делу об исчезновениях Общество, 04:17
В Смоленской области после падения дрона начался пожар на объекте ТЭК Политика, 03:49
Фонтаны Петергофа впервые за много лет работают в снегопад. Видео Общество, 03:45
Выпуск новых биткоинов в четвертый раз в истории сократился вдвое Крипто, 03:26
Тайм-менеджмент: как больше успевать
За 5 дней вы пересмотрите свой подход к планированию и научитесь разным инструментам тайм-менеджмента
Подробнее
Киргизский Finca Bank ограничит переводы из Сбербанка и Тинькофф-банка Финансы, 03:21
Приставы передали изъятые за пьяную езду машины на нужды военной операции Политика, 03:00
На военной базе в Ираке произошел взрыв Политика, 02:59
«Ъ» связал увольнение ректора Института русского языка с партнерами вуза Политика, 02:10
Над Тульской областью сбили дрон Политика, 02:08
КНДР испытала новую зенитную ракету Политика, 02:00
США ввели санкции против МЗКТ и трех китайских фирм Политика, 01:46